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发表时间:2019-11-06 15:52:22热度:2434

以电影《我和我的祖国》为例,分析总结了该电影的营销策略,并一起展开

11日之后,据估计许多人,像我一样,不能读下面这句话:“我和我的祖国一刻也不能分离。”

因为当你读书的时候,你会唱歌...

这首1985年的歌实际上在2019年再次着火。此外,导演只用了一部电影就把这首歌翻成了红色。

这不是我们想要的吗?-用刷屏,卖东西爆炸。

那么,今天的文章,让我们牛排:

礼品电影每年都会上映。为什么《我和我的祖国》是最好的电影?它做对了什么?我们如何改变我们的爱国主义?我们可以为媒体专业人士和成长专业人士重用哪些方法?

坐好,我们开始吧。

首先跳出来,我们不要急着用电影技巧来撕毁这部电影。让我们改变我们的营销观点。

我非常同意一句话:文案的任务是把用户从a点送到b点。

对于凉茶王老吉来说,a点的使用者是那些想吃辛辣食物并且害怕生气的人。点乙的用户是那些将购买王老吉的人。

于是,文案“怕生气,喝王老吉”的存在是为了让用户知道,王老吉可以解决自己的需要,他已经从一个人变成了另一个人

因此,副本必须是功能性的。

电影也是一种文案。它是文本的提升维度可视化。(歌曲是旋律优美的词语)

电影《我和我的祖国》的作用是让观众看它,变得更加爱国(点二)。

这也是我最感兴趣的——如何做。

“让观众热爱他们的国家”比“让观众热爱某一特定产品”要困难得多。

在《人类简史》中,有一个结论:公司和国家不是真实的。它们都是大众的集体想象。

换句话说,对于电影导演来说,向观众“出售”一个“想象的东西”(国家)太难了。

我们做什么呢

我认为导演使用了类似“腹语”的技巧

“腹语”在初中人人都学过:

在文章中,作者没有直接写在舞台上,而是写了观众在舞台下的反应。

这有给想象留下空间的优点。上面的“精彩”是写不出来的,这取决于想象力。

这也是为什么大多数改编自小说的科幻电影总是被责骂。因为不管特效有多棒,都无法与读者的想象相提并论。

这是电影《我和我的祖国》和过去的致敬电影之间最大的区别。

这也是一部“爱国戏剧”。过去的电影只是正面的,比如《建国大业》和《伟大复兴的开始》。

但我和我的祖国选择了描述大时代背景下普通人的反应:

他们都是“爱国”戏剧下的普通人。

我们已经找到了塑造想象力的起点。下一步是让普通人的反应“精彩”。

向他人出售某物;你不能就这么搞砸了。但是告诉他这东西比他的好。

只有比较才会伤人。

同样,为了让“国家”变得重要,观众需要觉得“国家”比他最珍贵的东西更重要。

《我和我的祖国》在几个故事中制造了一个“困境”。

将“国家”放在普通人的选择上,并与他们最珍贵的东西进行比较:

当然,故事中的主角最终选择了这个国家。

这向观众传递了一个信息:什么更重要?爱和面子都很重要,但是国家更重要。

这就像一个男生走进超市,发现成年人在某个产品上花了数百美元。也许当小学生走出超市时,他仍然不知道这种产品是由什么制成的,但他必须知道它非常重要。

在电影中,这种商品就是“国家”。

过去的爱国电影(中华人民共和国的成立和伟大复兴的开始)主要讲述了制造这种产品有多困难。这是卖家的想法。

但这一次,通过普通人的选择,我和我的祖国让观众把商品想象成“原本如此重要”,让“国家”屹立不倒。这是买方的想法。

从导演陈凯歌将电影原名“我的祖国”改为“我和我的祖国”可以看出这种视角的转变。

到目前为止,爱国电影《让人民热爱祖国》的功能已经基本实现。

你为什么说基础?

因为即使常规是一样的,七个故事的最终效果肯定会不同。原因在于讲故事的常规和所选视角的替代感。

人们只对与自己相关的事情感兴趣。不再喜欢聊天的人在谈论自己的事情时非常有活力。

因此,让观众觉得这部电影是关于“我”的,这是非常重要的。

离公共生活越近,就越容易引起共鸣。相反,你越感到超然,共鸣就越弱。

首先,《你好北京》中的出租车司机和《夺冠》中的上海胡同都是从同理心的角度出发的。

20世纪80年代,为了恢复上海普通人的生活,徐峥投入资金重建拆迁区、清理废墟、消毒和绘画,以增强原有的品味和替代感。

说好说坏,比如“日光流星”。这是一部神奇的穿越剧。太多了。

两个英俊而崇拜的可怜的弟弟骑着马穿过了被认为戒备森严的返校节场景。我认为说这是一个梦更合理。

这也是《日光流星》在智湖最受批评的地方:它没有接地。

如果真的很难找到一个视角,那么我们将学习“夏娃”的故事:用常规来吸引观众。

在这里,我想分享豆瓣电影评论的一个提示:定时锁定。

夏娃定义了时间和目标,然后设置了障碍,最后创造了“最后一分钟营救”的效果。这种方法对张力的产生非常有效。”通过@时间流逝

定时锁定技术就像制造定时炸弹一样,总是让人们思考和担心爆炸。

在写这篇文章时,我们基本上可以总结出一系列的内容:传播一个抽象的概念,而不是花时间在冗长的定义上;最好通过一个有替代感的视角来建立一个“两难选择”。用对比来树立“想象力”;同时,“定时锁定”技术被用来使整个故事更加引人注目。

例如,在写《佛教青年》时,新诗祥会让佛教青年通过写各种普通人的生活在日常场景中做出选择。

或者,国庆节的一篇小小的爆炸性文章,“大阅兵前夕北京的12小时”,使用了“定时锁”程序。

今年的“爱国”运动真的很强。从微信的国旗肖像到电影《我和我的祖国》,我们玩得很开心。

这个国家越来越多地使用新媒体与年轻人打交道。

作为媒体或成长行业从业者,我们真的需要做更多的研究:

从长远来看,将会有许多降维的机会:例如,用电影技巧写文章,或者用媒体思维发展。

伟大的事情,都是围绕着人们思考的。把事情归结为人性,很多事情都会过去。

让我们互相鼓励。

问:为了你的利益,我和我的祖国还有什么其他技能?请留言并一起讨论。

"可再现性:裂变等级13,保留率94%,深度再传播一个公共数字“病毒传播”

“对新媒体人:为什么我建议你不要成为新媒体”

作者:胡陈余,公开号码:不合理,一周两次,录音练习,反思与洞察,微信号:hcy_453281385,请注意添加时每个人都是产品经理要看的。

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