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渔泛新闻>娱乐>分账剧玩家 | 揭秘《绝世千金》分账金额如何破5500万

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发表时间:2019-11-23 18:19:42热度:3371

每部佛经的记者:杜威;每部佛经的编辑:杜毅

9月26日,分帐电视剧《无与伦比的女儿》突破5500万元。尽管目前的“大ip制作”网络戏剧模式正在逐渐走向失败,但制片人与平台之间的风险分担可能会为戏剧制作开启一个新的商业时代。

作为分帐轨道上的头号玩家,梅颖传媒(在《精彩女儿》背后的生产和营销公司)如何看待下一个行业的机遇和挑战?为此,国家商报记者采访了梅颖传媒创始人兼首席执行官颜屋,揭示了该公司的创新逻辑。

梅颖传媒创始人兼首席执行官颜屋

谈爆炸创作:内容精确定位和圈定用户偏好

梅颖传媒专注于在线内容的生产、开发和营销,是子会计行业的老手。该公司从网络电影(以下简称网络电影)起步。每年在线电影的数量基本保持在200~300部,并取得了良好的效果。

据公开统计,记者发现,截至2019年9月10日,共有27个网站票房收入超过1000万元,总计3.94亿元。其中,梅颖媒体拥有3个席位:2019年唐伯虎店秋香、付瑶白宇镇2号和舒蒋山莫言2号分别盈利1723万元、1637万元和1189万元。

然而,梅颖媒体并没有止步于互联网。2018年,梅颖传媒开始进入配戏市场。在不到两年的时间里,梅颖媒体创作了发行剧《美丽的女儿》。谈到该剧市场爆炸的关键,颜屋认为两点至关重要。“首先是内容。我们必须在好内容的基础上找到更好的内容,更符合圈子用户的观看习惯和内容偏好。在今天的互联网上,要在全国范围内爆发是相对困难的,所以我认为分账户游戏的逻辑是先在圈子里玩个好游戏。”

被称为“甜蜜宠物剧”、“无与伦比的女儿”的圆圈层主要是针对年轻女性的。“我们抓住了广大人群中最核心的年轻女性用户,制作了她们最喜欢的电视剧,产生了非常好的口碑效应,然后好评在圈子之外传播开来,其中许多是用户自发传播的,从而引发了观看热潮,推高了《无与伦比的女儿》的票房表现。”颜屋笑着说道。

《美丽的女儿》静态照片来源:电影为图片

除了内容之外,市场营销对分帐剧也很重要。“现在每个人每天都可以选择很多娱乐项目,所以营销非常重要。对于圈子内容,我们需要做有针对性和准确的营销。例如,“无与伦比的女儿”,从材料生产到渠道选择,都是针对年轻女性的。颜屋进一步向记者解释说,传统电视剧有播放周期,但分帐电视剧可以“在线”很长时间,根据用户的点击率增加分帐票房。“虽然《无与伦比的女儿》的制作成本很小,但它需要给整个营销过程增加一些负担。电视剧的票房分配是连续的,所以我们必须遵循票房分配的积极反馈来增加营销费用,这些费用至今仍在增加。为《美丽的女儿》破费6000万元就在眼前

谈论机遇和挑战:分帐戏剧的上限将会出现,最大的机遇是在圈子里做最好的内容。

网景的另一种在线内容,类似于分帐剧的形式,在发展上更加成熟,已经看到了明显的票房上限。业内资深人士告诉记者,根据目前主流视频平台的用户数量,观看电影的有效人数估计,“在线电影的票房上限约为3000万元。”可以预见,随着分帐戏的进一步发展,未来也将面临这样的问题。

颜屋说,这种上限不会永久存在,而是会定期出现。“一方面,它是由生产内容的精炼程度决定的;另一方面,这取决于用户的规模和他们的支付意愿。”颜屋表示,这出分帐剧所面临的舞台票房上限实际上与中国电影票房相同,“市场正在等待一部具有良好投资、创造力和用户观看习惯的电影打破原有上限。”

因此,分阶段上限是对分帐戏剧的挑战和机遇。

最重要的核心仍然是找出圈子用户在哪里。颜屋说,他们不想变得贪婪,想覆盖网络的所有用户。“如果一部戏剧既可以是台湾戏剧,也可以是网络戏剧,那么这个主题就不是我们应该选择或控制的。如果你想制造爆炸,你必须为你的顾客量身定做你的衣服。我们不能在所有类别中都扩张。”

根据受众的不同,分帐电视剧与传统卫星电视剧在编排和播出方式上也有很大差异。“分帐游戏的分布更加独立。只要你有足够的勇气承受压力,你就能从时间表中得到回报。”例如,颜屋说,“例如,我们将推迟针对学生群体的分帐游戏的创作周期,并尽最大努力安排该游戏在夏季和冬季播出。这个相反的过程是商业化的体现。”与此同时,这种分帐戏剧不同于许多以前的戏剧,它们先被拍摄,然后被宣传。在拍摄和创作过程中,分帐剧与宣传相融合,甚至将宣传放在前面,使营销和内容创作形成一个不可分割的有机整体。

分帐戏剧的特点使创作者更加关注用户的需求和习惯,甚至整个分帐戏剧领域都在摸索,希望能准确定位需求,创造源源不断的爆炸。对此,颜屋并没有不耐烦。他强调:“未来分帐戏剧的最大机会仍然在细分领域,但有必要在人群中制造极端内容。”“极限”对创作者来说是一个非常大的考验。他们必须不断培养自己的内部技能,并对整个市场的运作有深刻的了解,才能发挥出色。”

实习生李洪梅也为这篇文章撰稿。

国家商业日报

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